Coșul tău este gol
articole de modă americane prin excelență , care s-au răspândit în restul lumii, iar modelele celebre de pe ele au fiecare o poveste a lor.
În acest articol, vom evidenția cele mai emblematice modele din universul tricourilor , analizând poveștile lor de origine, ceea ce le-a făcut atât de populare, apoi analizând unde sunt astăzi și ce le-au inspirat.
Mi s-a părut oportunitatea perfectă de a începe această serie cu ceea ce este, fără îndoială, unul dintre cele mai emblematice tricouri din toate timpurile și, pe scară largă, este considerată cea mai influentă campanie de brand din istorie . Și ca multe lucruri grozave, a început cu o schiță de șervețel. Sau, în acest caz, un plic.
După cum spune povestea, a fost o perioadă întunecată pentru New York în anii 1970, criminalitatea a crescut și turismul a scăzut, la fel ca și economia.
Times Square nu a fost considerat centrul lumii așa cum este astăzi - era mai degrabă un loc neplăcut, de evitat, mai ales dacă erai cu copiii tăi. New York-ul avea nevoie disperată de o schimbare, mai ales în conștiința publică.
Agenția de publicitate Wells fusese angajată pentru a crea o campanie care să prezinte orașul într-o lumină pozitivă, ceea ce ar stimula turismul și economia. Ei au creat sloganul „ I Love New York ”, o melodie inspirată de Broadway și o reclamă de televiziune.
Dar lipsea ceva flagrant: aveau nevoie de un logo.
Înainte de a ajunge la asta, permiteți-ne să vă împărtășim o parte mai puțin cunoscută a acestei povești de origine.
Creatorul inițial al campaniei „ I Love New York ” a fost o femeie profesionistă de pionierat. Mary Wells Lawrence a fost președintele fondator al Wells Rich Greene și prima femeie CEO al unei companii listate la Bursa de Valori din New York.
Până în 1969, Lawrence era cel mai bine plătit director din industria de publicitate, iar ea a continuat să aibă o carieră remarcabilă.
Înapoi la agenția de publicitate care avea nevoie de un logo pentru campania sa.
Intră în pielea designerului grafic Milton Glaser . Când s-a întâlnit pentru prima dată cu agenția în 1976, a produs un plic rupt în care mâzgălese ideea pentru logo. În creion roșu.
Într-un taxi. Pe drum. Această idee simplă ar deveni în cele din urmă un fenomen cultural, o icoană globală și va ajuta să facă din New York metropola iubită care este astăzi.
Practic, folosea un emoji înainte ca emoji-urile să fie un lucru. Folosind această ideogramă (emoji-uri înainte de a fi numite emoji) cu NY, prescurtarea pentru New York, Glaser a simplificat mesajul la trei litere și un simbol.
Pentru a fi corect, oamenii au folosit forma inimii ca o abreviere pentru dragoste de secole și are propria sa istorie interesantă.
Dar a fost o premieră: I ❤ NY a fost primul exemplu de campanie publicitară care folosea o inimă în locul cuvântului dragoste.
Când a venit timpul să creeze designul, a stivuit „I ❤” deasupra „NY”, despre care a recunoscut mai târziu că a fost inspirat de celebra sculptură LOVE a lui Robert Indiana.
Acest lucru a făcut din acest design un clasic: elegant prin simplitate, dar fără pretenții. Funcționează atât în formate mari, cât și în formate mici. Funcționează pe un fundal negru, precum și pe un fundal alb. A funcționat și pentru oraș.
Tricourile albe simple imprimate cu logo-ul stilului pop-art au avut un mare succes și au ajutat la răspândirea rapidă a imaginii și a mesajului într-un mod care ar deveni chiar viral astăzi.
A început să apară pe orice, de la autocolante la căni la plăcuțe de înmatriculare și multe altele.
Pe măsură ce atât de mulți oameni au încercat să părăsească acest oraș plin de crime, desenul inimii a lovit o coardă cu cei care nu au vrut să meargă și a devenit un strigăt de război oarecum sfidător.
Oamenii părăseau orașul și cei care erau aici voiau să poată spune: „ Iubesc New York- ul”, a spus el.
“A fost o dorință reală și profundă și au fost atât de puține oportunități încât oricare dintre noi a trebuit să exprime ceea ce simțeam adânc în noi înșine.".
Curând, părea că toată lumea dorea să proclame că și ei iubesc New York-ul – în oraș și nu numai.
Turismul a crescut brusc, în parte datorită peisajului rural, inițiativelor economice și reprimării criminalității.
Departamentul de Dezvoltare Economică de Stat din New York, care deține marca comercială și licențiază I Love New York 30 de milioane de dolari anual.
În mod ironic, scrisoarea de dragoste a lui Glaser către New York în fontul rotunjit tip American Typewriter a fost creată în întregime pro bono, ca o modalitate de a ajuta orașul să se ridice pe picioare.
„ Asta ar trebui să fie ”, a spus el designerului grafic Chip Kidd într-un interviu. „ Vrei să faci astfel de lucruri, în care simți că poți face cu adevărat diferența .”
Campania, care trebuia să dureze luni, a ajuns să dureze ani de zile. S-a înrădăcinat în conștiința publicului și în cultura New York-ului , crescând de la un simplu mediu de marketing la o multitudine de materiale promoționale și suveniruri.
Expresia „Eu ❤” a devenit un element de bază în buticuri și magazine de suveniruri din întreaga lume.
De la începuturile sale, mulți retaileri și organizații au cooptat conceptul pentru a inspira aceleași sentimente.
De la imitații flagrante vândute de vânzătorii de la colțul străzii, până la mărci de profil înalt care îl folosesc în scopurile lor, până la parodii și referințe nesfârșite, această grafică simplă a căpătat cu adevărat o viață proprie.
După evenimentele din 11 septembrie, Milton Glaser a revenit la cea mai faimoasă lucrare a sa. În această nouă versiune care reafirmă dragostea pentru oraș, inima reprezintă Manhattan și semnul negru, zona atacului.
El spune că este o reflectare a „ceea ce am trăit cu toții după tragedie, o adâncire a sentimentului nostru de iubire și angajament față de orașul care este casa noastră”.
Designul actualizat a apărut pe coperta Daily News și pe afișe pentru Școala de Arte Vizuale din New York.
Milton recunoaște că și-a lăsat amprenta asupra orașului, așa cum puțini alți băștinași au făcut-o, dar el ia totul cu mare hotărâre și atribuie o mare parte din această amprentă inspirației adevăratei sale iubiri pentru oraș. Și ceea ce îi place la acest oraș este diversitatea lui.
„ Lucrul bun despre New York este că nu este un singur loc. New York are un fel de stare de spirit ”, spune el cu mândrie.
"Oriunde te-ai afla în Paris, știi că ești în Paris. Dar dacă ești în New York, faci un colț și ești în altă parte. Este atât de complex și are atât de multe atribute încât trebuie să-l inventezi".
Recent, New York a făcut tot posibilul să convingă Amazon să construiască un nou sediu în regiune, oferind chiar și 3 miliarde de dolari subvenții pentru ca afacerea să se realizeze.
Dar nimic nu arată cât de mult a fost dispus statul să dea decât ceea ce a făcut pentru propriul logo. În depunerea sa către Amazon, orașul a înlocuit faimosul logo „ I Love NY ” cu „ I Amazon NY ”.
„ În afară de drepturile de autor a tot ceea ce faci, aproape că nu există nicio modalitate de a-ți proteja munca de imitație ”, a spus domnul Glaser într-o declarație. „ În acest caz particular, sigla Amazon nu este foarte armonioasă cu restul siglei .”
Când vine vorba de design, aruncă umbră. Și echipa lui a sugerat că ar fi spus nu la asta - dacă ar fi fost întrebat.
În acest moment al carierei sale, Glaser își asumă proiecte limitate, dar dacă cineva se poate odihni pe lauri, acesta este el. Este considerat pe scară largă unul dintre cei mai mari designeri grafici și nașul designului modern. Asta e dragostea.
Până în prezent, proprietarul mărcii, Empire State Development Corporation , continuă să vândă designul „I ❤ NY” pe orice suport pe care îl poate imprima, în timp ce urmărește neobosit încălcarea drepturilor de autor.
Sper că v-a plăcut. Puteți obține aceste tricouri la Boutique New York !
Comentariile sunt aprobate înainte de publicare.
